건강기능식품을 찾는 이유는 사람마다 다르지만 궁극적으로 원하는 것은 비슷하다. 오늘보다 더 건강한 내일을 보내고, 가족과 함께하는 일상을 오래 이어가는 것이다. 건강기능식품 산업에서도 개별 제품의 기능을 넘어 소비자의 건강한 생활 전반을 바라보는 시각이 중요해지고 있다.
건강기능식품 전문기업 ㈜바이오리듬은 이러한 변화에 맞춰 단순히 제품을 생산·판매하는 기업을 넘어 소비자의 건강한 일상을 오랫동안 함께하는 라이프 헬스케어 기업으로 성장한다는 방향을 세우고 있다.
바이오리듬이라는 사명에도 회사가 추구하는 가치가 담겨 있다. 건강은 어느 한순간의 관리로 완성되는 것이 아니라 식생활과 생활습관, 꾸준한 자기관리가 조화를 이루며 만들어진다는 관점이다.
회사는 이러한 철학을 바탕으로 한국의 대표적인 발효식품인 김치에서 유래한 유산균을 중심으로 건강기능식품을 개발해 왔다. 유산균의 활용 가능성을 장 건강에 한정하지 않고 피부면역과 코 건강 등 다양한 건강 관심 분야로 확장하며 제품의 전문성을 높여가고 있다.
바이오리듬이 앞으로 주목하는 것은 소비자의 ‘건강 여정’이다. 사람의 건강 관심은 연령과 생활환경에 따라 계속 달라질 수 있기 때문에 한 가지 제품으로 끝나는 관계보다 삶의 변화에 따라 필요한 제품을 지속적으로 제안할 수 있는 브랜드가 필요하다는 판단이다.
이에 회사는 특정 제품 하나의 판매량을 높이는 데 그치지 않고 소비자의 생활 단계와 건강 관심 변화에 따라 이어질 수 있는 제품 포트폴리오를 구축한다는 계획이다.
건강한 장 관리에서 시작해 피부와 면역, 코 건강 등으로 제품 선택의 폭을 넓히고, 앞으로도 소비자의 생활 속에서 새롭게 나타나는 건강 관심을 살펴 기능성 소재와 제품을 지속적으로 개발할 방침이다.
제품 개발의 기준 역시 ‘얼마나 새로운가’보다 ‘소비자의 건강한 생활에 얼마나 오래 필요한가’에 두고 있다. 일시적인 유행을 좇는 제품보다 일상 속에서 꾸준히 선택될 수 있는 제품을 만드는 것이 장기적인 브랜드 경쟁력이라는 판단이다.
이를 위해 바이오리듬은 연구개발과 생산, 품질관리 역량을 지속적으로 강화하고 있다. 소비자가 오랫동안 제품을 선택하기 위해서는 새로운 기능성뿐 아니라 안정적인 품질과 기업에 대한 신뢰가 함께 뒷받침돼야 하기 때문이다.
회사는 이러한 방향을 해외시장으로도 확대할 계획이다. 김치 유래 유산균이라는 한국적인 차별성을 바탕으로 세계 각국 소비자의 생활과 건강 관심에 맞는 제품을 개발해 한국에서 시작한 바이오리듬의 건강 철학을 글로벌 시장으로 확장한다는 구상이다.
바이오리듬은 궁극적으로 소비자가 특정 제품명이 아니라 ‘건강을 생각하면 바이오리듬이 떠오르는 브랜드’로 자리 잡는 것을 목표로 하고 있다. 하나의 제품을 판매하는 기업을 넘어 소비자의 삶 속에서 오랫동안 함께할 수 있는 건강 파트너가 되겠다는 의미다.
바이오리듬 관계자는 “건강기능식품을 찾는 이유는 결국 오늘뿐 아니라 앞으로의 시간을 더 건강하게 살아가기 위해서라고 생각한다”며 “제품 하나를 판매하는 것보다 그 제품을 통해 소비자의 건강한 일상이 오래 이어지는 것이 더 중요한 가치”라고 말했다.
이어 “앞으로 바이오리듬은 김치 유래 유산균에서 시작한 전문성을 다양한 건강 분야로 확장하면서 제품을 만드는 기업을 넘어 사람들의 건강한 시간을 함께 만들어가는 라이프 헬스케어 기업으로 성장해 나가겠다”고 밝혔다.
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